Kolektiboki landutako estrategia
Avril 2024. Une marque partagée, dédiée à la sensibilisation autour de la langue basque, vient d’être créée après sept mois de réflexion collective: ON! Se connecter à l’euskara. Pizten gaituena.
Septembre 2023. La réflexion débute dans le cadre du festival Mintzalasai, au Skate Park de Biarritz. Nous voilà réuni.e.s entre différents acteurs et secteurs de l’euskara: éducation, formation des adultes, acteurs socio-économiques, et quelques institutions. Tou.te.s partageons le même souci : mettre en place une stratégie de sensibilisation autour de la langue basque, afin de toucher différents publics, et ainsi mettre à jour des discours motivants, des outils efficaces, et une dynamique encore plus attractive.
Un dispositif partagé, référent, inclusif et actuel qui permet de répondre aux besoins de différents publics en matière d’euskara.
Octobre 2023. Après avoir formalisé collectivement un besoin commun, notre réflexion se poursuit donc en octobre 2023, à Urruña : la création d’une marque partagée, pour mieux atteindre et activer un large panel autour de l’euskara. Une marque qui concernerait à la fois de jeunes parents qui viennent de scolariser leur enfant en langue basque ; les habitants qui viennent de s’installer en Pays Basque nord, mais également des adultes qui apprennent le basque, voire un public bascophone désirant vivre davantage en euskara au quotidien, malgré un environnement encore limitant. En somme, créer une culture commune autour de l’euskara en tenant compte des réalités et des besoins de chacun.e.
Novembre 2023. Des outils plus concrets se précisent lors de la quinzaine Euskararen Urtaroa, à Senpere. Nous validons le besoin d’une charte pour gérer notre marque partagée, avant de nous plonger vers l’élaboration d’un lexique de 100 mots incontournables en basque, accompagné d’un édito motivant et, pourquoi pas, de courtes sessions de découvertes de l’euskara. Le besoin d’un site web référent est également plus que présent, malgré des moyens encore moindres : un portail accessible selon ses besoins liés à la langue basque, pour découvrir en quelques clics les mondes qui gravitent autour de l’euskara, et un embarquement immédiat, continu, et surtout progressif.
Mars 2024. Quatrième session de réflexion à Hendaia, et son mois dédié tout à l’euskara. Il est temps de travailler l’identité de notre marque commune : nos missions, nos valeurs, nos publics, nos messages… Ainsi que notre nom. Sacré casse-tête ! Il nous faudra une session supplémentaire en avril pour nous mettre d’accord sur un nom qui interpelle, nous active et nous connecte : ON! Soit le contraire de OFF, l’opposé de NO, et l’élément fondamental de mots en basque tels que Egun On, On Egin et autre Ongi Etorri.
La prochaine étape consistera à travailler l’identité visuelle de la marque avec une graphiste, et trouver d’avantage de moyens pour une stratégie de sensibilisation à large échelle. Nous nous réunirons en juillet 2024, lors d’une journée qui commencera à socialiser la marque ON!, dans le cadre d’une rencontre organisée conjointement avec l’université populaire basque UEU. Laster arte!
